Outline
本プロジェクトの概要
「本屋さんに泊まる」をコンセプトにした宿泊体験型書店「BOOK AND BED TOKYO」を運営。JCDデザインアワード受賞、CNN等グローバルメディアでの紹介を通じ、リアルな空間体験とコミュニティ形成の価値を示す事例。
Issue
背景・課題
画一化する宿泊業界の中で、差別化された体験価値が希薄化
インバウンド需要が回復する一方、都市型ホテル・ホステルはコモディティ化し、価格競争に陥っていた。
- コモディティ化する宿泊体験
シティホテル・ビジネスホテル・ホステル間で機能的差異が小さくなり、価格勝負になりがち。 - ブランドストーリーの不在
泊まるだけの機能的宿泊では、再訪・口コミ・ブランド愛着が生まれにくい。 - 地域・文化接続の欠如
旅行者が滞在地の文化に触れる機会が、宿泊施設の中に存在しない。
Solution
解決策
「本屋に泊まる」体験型宿泊施設の展開
本に囲まれて眠れる宿泊体験をコンセプトに、国内外で体験型ホステル「BOOK AND BED TOKYO」を運営。
ソリューションの全体像
1.コンセプトドリブンな空間設計
本棚に埋め込まれたベッドという独自の空間設計により、唯一無二の宿泊体験を提供。
2.キュレーションされた蔵書
店舗ごとに趣向を凝らした蔵書選定で、ブランド世界観を継続的に演出。
3.コミュニティ・メディアとの接続
店内イベント、ブックトーク、メディア連携で、宿泊以外の文化接点を創出。
Point
ユースケースのポイント
01 デザインアワード受賞の空間価値
JCDデザインアワードを受賞した独自の空間設計により、ブランド信頼性と世界観を確立。
- 受賞実績によるブランド形成
JCDデザインアワード等の受賞により、メディア露出と集客を獲得。 - フォトジェニックなUX
SNSでシェアされやすい空間体験により、オーガニックな認知拡大を実現。
02 グローバルメディアでの露出
CNN等グローバルメディアで繰り返し取り上げられ、インバウンド集客の強力なチャネルに。
- CNN等大手メディア掲載
世界中の旅行者に届く露出により、日本旅行のハイライト体験として定着。 - インバウンド比率の高さ
海外ゲストが多数を占め、円安局面で高い収益性を実現。
03 IPとしてのブランド展開
BOOK AND BEDというIP自体を、他ブランドとのコラボや多拠点展開で価値を最大化。
- 多拠点展開
東京、京都、福岡等、都市ごとに異なる空間デザインで展開。 - コラボレーション
出版社・飲料ブランド等との空間内コラボで新規接点を創出。
Outlook
今後の展望
BOOK AND BEDブランドを起点に、体験型コミュニティ・ビジネスを拡張する。
- Web3×リアル体験の融合
NFT会員権等を通じたロイヤリティプログラムとの連携を検討。 - 海外展開の検討
アジア主要都市等、海外出店可能性を継続検討。 - 出版・メディア事業との統合
abc グループのメディア・IP事業との連携強化。
